新品牌推广传播难在哪里，需要怎么做？ -

标题: 新品牌推广传播难在哪里，需要怎么做？ [打印本页]

作者: 胭脂采 时间: 2016-1-20 17:21
标题: 新品牌推广传播难在哪里，需要怎么做？
　　万事儿开头难!不少新品牌在一开始都是很难推广传播的，但是现如今，品牌不传播只有死路一条。任何企业任何品牌要想站在更高的位置，让别人羡慕嫉妒恨，首先必须成功的把自己营销出去。尤其是现在的市场竞争这么激烈互联网时代里，那么到底新品牌如何整合推广传播，才能收到良好的市场反应呢?

　　

　　深圳利拓品牌策划公司认为企业做品牌推广须有三点认知：

　　1、品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。对于品牌的认知是相通的，无所谓于品牌的不同地位，这一定是不同品牌间都有可以借鉴的东西。

　　2、但是，不同地位的品牌一定有其符合自身发展阶段的品牌建设和推广策略。我们常常讲的品牌或者品牌核心价值，已不单单是所谓的CIS了，它应该是包括了内容、符号、个性、文化、使用者价值等在内的表现;而这些表现在不同企业的不同阶段有其不同的重点，并通过不同的推广策略和传播手段传达给受众，转为品牌印象和影响。所以，就不同地位的品牌，所处的阶段和相应的品牌建设重点和推广手段也是不同的。现在我们很多的企业是连基础性的品牌建设还没做好，出现自己都不知道自身的品牌定位，就开始学巨头们传播所谓的品牌文化，这种超越自身阶段的品牌操作手法，是不可取的。

　　3、因此，不同地位的品牌，一定要认清自身所处的阶段和现阶段的品牌建设的重点。品牌地位和层级是逐级递增的，不断发展积累的，比蒙牛地位低的品牌可以借鉴参考蒙牛当年地位弱小的时候的一些方法和模式，比方区域品牌成长为全国性品牌成功的道路有：农村包围城市、品类突围……等等。就现阶段的蒙牛来讲，就已经把品牌的基础工作做的相对扎实，从一个区域品牌到全国性品牌再到品类的扩张，都是在为品牌建设做积淀。但目前已经逐渐从产品的宣传过渡到品牌传播阶段。

　　深圳利拓品牌策划lital.com.cn建议新品牌推广应做好五点：

　　1、研究品牌特征。在不同的行业，不同的文化背景下，品牌的成长与发育是不一样的，所以在制定策略之前要充分研究文化、产业、产品，研究品牌成长的延伸。

　　2、制定策略。一个好的策略是适合文化、行业、产品特点的，它对品牌每一阶段的发展特点都有充分的描述。制定好的品牌传播与推广策略是外企进入中国的第一件事。而中国的企业任何无视规伸，高同投资，企图用“标王”之类来迅速建立一个大品牌，失败可谓多多。

　　3、具体的传播与推广战术。在战略确定之初，就是要研究具体的战术，用多少广告，多少促销，怎样建设目的渠道等来整合传播品牌理念。这是在充分研究了媒体而作出的媒体组合方案。

　　4、确定预算。这是品牌传播与推广中最难回答的问题，但也是不得不回答的问题。因为有的时候传播与推广的目的不明确或无法用数量来衡量。

　　5、监测。只有不断地监测，不断地调整具体的媒体组合，才能使传播更到位，也使目的更易于达到。

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