跨境电商再造购物节

Palmy_Yao · 发表于 2015-11-23 09:37:50

“双11”刚刚过去，剁手族的包裹还没接收完，跨境电商之间又燃战火。以洋码头、网易考拉海购、亚马逊中国等跨境电商，将大洋彼岸的购物狂欢季—黑色星期五(下称“黑五”)，搬到剁手族面前。从20日凌晨开始的洋码头“黑五”狂欢引发购物热潮，10分钟平台交易额就突破1000万元。http://www.shopfc8.com/

　 10分钟卖1000万元

11月20日凌晨，洋码头“黑五”狂欢引发购物热潮，零点左右近17万消费者加入，仅10分钟平台交易额就突破1000万元，平均每分钟销售额超百万元。

　　洋码头热销品牌来源前五位依次是北美洲、欧洲、亚洲、大洋洲、非洲。热销品牌包括coach、MK、Gucci、Tiffany、Cartier等多数欧美主流奢侈品牌。其中，Tiffany经典款心形项链15分钟内卖出近2000条；555只美国Costco笑脸巨熊上线1小时就卖掉一半。截至目前，金额最高一笔订单是北京一位消费者买的卡地亚蓝气球系列自动机械男表，近89000元。

　　热销商品多集中在包包、鞋靴、手表配饰以及高端化妆品几大品类，客单价均高于日常值。其中，欧洲地区奢侈品热销客单价超1000元，约为日常的两倍。

　　玩家蜂拥“黑五”

　　玩转“黑五”的跨境电商，只是洋码头。

　　亚马逊的“黑五”从11月18日持续到12月5日，亚马逊中国上线近400万种同质同价美亚直邮商品。同时，亚马逊大幅下调其欧洲网站直邮中国邮费，最高降幅达50%。

　　网易考拉海购则宣布27日启动为期三天的抢购大促，声称折扣力度超过“双11”。蜜芽宝贝也亮出杀手锏—“黑五”期间，百度将利用搜索平台流量全力推动销售。

　　电商造“剁手节”

　　中国电子商务研究中心发布的监测数据显示，2018年，中国跨境网购人数将达3560万，消费规模将达到1万亿人民币。

　　洋码头CEO曾碧波认为，“双11”海外购物比例很小，且国内跨境电商品类几乎全是奶粉尿片，没真正调动购买潜力，“黑五”是非常好的契机。

　　网易考拉海购负责人接受商报记者采访时坦言，目前，国内很多用户对“黑五”并不了解，但国外品牌商与跨境电商一起发力，将助推“黑五”在国内打响知名度。

　　有业界人士认为，“双11”大战，几乎都是阿里巴巴与京东的声音，其他电商很难掺合。而在没有绝对主角的“黑五”，跨境电商大量参与，一个新的电商节正在形成。